Meta Marketing Summit. Flagowe wydarzenie B2B giganta technologicznego. Po Berlinie, Londynie i dziesiątkach innych miast — w 2024 roku zawitało do Warszawy. Cel? Pokazać 300 kluczowym klientom i partnerom, jak Meta pomaga im rosnąć.
Na agendzie gorące tematy: AI, Reels, automatyzacja. Meta potrzebowała spojrzenia ponad horyzont.
Wyzwanie: przyszłość marketingu w 30 minut
Brief był precyzyjny: debata ekspercka o tym, dokąd zmierza marketing w perspektywie 3–5 lat. Z uwzględnieniem AI, europejskiej regulacji i zmieniającego się krajobrazu mediów. Wszystko skondensowane w 30 minut. Bez slajdów, bez korporacyjnej mowy-trawy. Autentycznie.
Meta potrzebowała spojrzenia ponad horyzont.
Troje tytanów i moderator
Panel zatytułowany "The Dawn of a New Era: Navigating the Future of Marketing and Innovation" poprowadził Karol Stryja z archetype+. Na scenie:
- Prof. Aleksandra Przegalińska — prorektorka Akademii Leona Koźmińskiego, badaczka Harvardu, doradczyni naukowa CampusAI. Perspektywa: etyka, przyszłość pracy, wpływ regulacji
- Dr Konrad Banachewicz — Principal Data Scientist w IKEA AI Lab, doktorat z Amsterdamu, wcześniej eBay i ING. Perspektywa: personalizacja i customer experience przez data science
- Maciej Nowicki — ekspert sektora kreatywnego. Perspektywa: wpływ Gen AI na modele agencyjne, optymalizacja kosztów z ROI 250–1000%
Cztery filary debaty
Data science (Konrad)
Jak wygląda prawdziwa personalizacja napędzana AI? Co robią globalne marki jak IKEA? Jak zmienia się rola analityka w dużych korporacjach?
Sektor kreatywny (Maciej)
Gen AI jako narzędzie przyspieszenia czy zmiana paradygmatu? Kiedy internalizować, a kiedy outsource'ować? I skąd ten rozrzut ROI od 250% do 1000% na rutynowych zadaniach?
Przyszłość pracy (Aleksandra)
Jakich kompetencji będą potrzebować marketerzy? Co mówią badania? Gdzie są luki kompetencyjne, które jutro staną się przepaściami?
Regulacje i zaufanie (wszyscy)
Europa vs. USA vs. Azja — kto wygrywa wyścig? Czy GDPR i AI Act stymulują, czy hamują innowacje? I jak to wpływa na zaufanie konsumentów?
Wartość dla liderów
300 decydentów wyszło z panelu z intelektualną mapą: jak łączą się data science, kreatywność, socjologia technologii i prawo. A archetype+ udowodniło, że potrafi nie tylko rekrutować ekspertów światowej klasy, ale też moderować debatę na poziomie, jakiego oczekuje Meta.
30 minut, które zmieniło perspektywę 300 osób.